Generasi Z, yang sering disebut sebagai Gen Z, kini semakin dominan dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia. Dikenal sebagai generasi yang aktif di media sosial dan selalu ingin tampil trendi, Gen Z menjadi target utama bagi perusahaan kosmetik dan skincare untuk memasarkan produk-produk mereka.
Menurut data dari Asosiasi Penyedia Jasa Internet Indonesia (APJII), penetrasi internet di kalangan Gen Z mencapai 97%, yang artinya hampir semua anggota generasi ini memiliki akses ke dunia online. Hal ini memudahkan mereka untuk mendapatkan informasi tentang produk kecantikan dan berbelanja secara online.
Selain itu, Gen Z juga dikenal sebagai generasi yang peduli akan kesehatan dan kebersihan kulit. Mereka lebih memperhatikan kandungan produk yang mereka gunakan dan lebih selektif dalam memilih produk yang aman dan berkualitas. Hal ini mendorong perusahaan kosmetik untuk menghadirkan produk yang ramah lingkungan dan bebas dari bahan kimia berbahaya.
Tidak hanya itu, Gen Z juga aktif dalam membagikan pengalaman menggunakan produk kecantikan melalui media sosial. Mereka sering kali melakukan review produk, memberikan tips dan trik kecantikan, serta membagikan tutorial makeup di platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Hal ini membuat mereka menjadi influencer yang berpengaruh dalam industri kecantikan.
Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, perusahaan kosmetik dan skincare harus terus berinovasi dan beradaptasi dengan tren yang sedang berkembang. Mereka harus lebih peka terhadap kebutuhan dan preferensi Gen Z, serta memastikan bahwa produk yang mereka tawarkan sesuai dengan nilai dan gaya hidup generasi ini.
Secara keseluruhan, dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan menunjukkan bahwa generasi ini memiliki peran yang signifikan dalam industri kecantikan di Indonesia. Mereka bukan hanya konsumen pasif, namun juga menjadi agen perubahan yang mendorong terciptanya produk-produk inovatif dan ramah lingkungan.
